麻将胡了2星巴克推“中国味”瓶装星冰乐正式杀入即饮茶市场

　　而瓶装红茶星冰乐的包装则是采用了紫红色●◇▪=•，同样很容易与之前的星冰乐咖啡系列区分□●☆◇。红茶星冰乐从茶感•◁▪△★■、茶香▪●△、茶色等多个维度进行考量▲■□，由星巴克专业研发人员进行了从单一产区到不同产区的红茶组合和搭配◁▪◆，将红茶原料锁定为斯里兰卡的锡兰红茶=☆□、中国云南滇红以及印度阿萨姆的红茶△◆，带来平衡顺滑的口感-◆。

　　随着这两款茶类饮品新成员的加入■☆▷▪□，星巴克在中国市场的瓶装星冰乐=○-▲◆■，也从即饮咖啡饮品进一步拓展到即饮茶类饮品■•▪▷◇。

　　另外▷△，基于空间与距离的限制○★，星巴克的门店也面临着无法满足国内消费的增长情况◁○。所以在外卖平台上□☆◁…◇□，能够发现很多代购星巴克的商家△▽，这带来了很多食品安全与消费纠纷的问题▲…-▼，推出多种瓶装即饮饮料▼●，也为增加营收▪△▼•●☆、平衡供需提供了解决方式▷◁=▪◇。

　　还需要市场的检验•▷▪▽○。市场份额较去年同期提升了5个百分点◁▲◆=○。星巴克即饮业务增长了两倍▲■-▲▽，是否能够满足日益挑剔的中国消费者=▪△，这是自星巴克在中国推出四款专为中国消费者口味量身定制的瓶装星冰乐以来…□，自中国版瓶装星冰乐上市以来▪=☆▪，

　　星巴克在中国市场首次推出两款瓶装星冰乐茶类饮品——抹茶星冰乐和红茶星冰乐○▪-•◇，每箱含6瓶（281ml/瓶）●◁▲。本次推出茶饮▽●▼▲=，第三次在中国市场推出瓶装星冰乐新品□▲▪▪■…。

　　2008年◇△=▼▪，星巴克推出第一款瓶装咖啡饮料•=◆★，同时也进一步扩展其零售渠道•▽•…▽。截止目前麻将胡了2□▪•▲◁△，星巴克针对中国消费者推出四款常规瓶装咖啡-◁■★，均已入驻全国主要城市包括商超-•○、便利店等30000多个销售网点▷◁，并在淘宝等线上购物平台上销售•☆-。另外▼△••▼★，星巴克还不定时推出节日限量版的口味与包装○☆…▪，更是吸引了广大粉丝的购买□-△…•。

　　一直擅长观察市场与消费者的星巴克也发现了这一点☆▲▼…▷，将瓶装星冰乐从咖啡饮品拓展到茶饮领域-★•●▲，正是星巴克对饮品趋势的一次敏锐捕捉◇◆▪●。同时▷◆■，国内高端瓶装即饮茶饮料中还存在空缺■-=▲□▷，星巴克一贯高品质的保障与知名度▪□▼•▲•，为瓶装星冰乐茶饮占据这一市场提供了很大的优势…=。

　　瓶装抹茶星冰乐采延续了瓶装星巴克咖啡的瓶型●•▲☆，瓶身包装是与抹茶相似的绿色▼◇=◆○。原料采用了高品质的进口抹茶粉=△■。经层层考究的蒸青和超细的研磨工艺制作而成的抹茶粉★■☆☆，茶味鲜爽麻将胡了2◇◆、色泽明艳◆▪□，再融合高品质的进口奶源▼☆●，令口味更加新鲜清爽■-△-□△。

　　从近年国内的市场表现来看◇▽▪-，统一的小茗同学与农夫山泉的茶π△■，都是茶饮中成功的大单品◁-▽。2015年上市的小茗同学■▼=•，五个月销量破5亿◆●=◆◆…，茶π更是成为2016年少数几个销售额突破十亿的茶饮料单品•▼-。

　　中国的茶文化源远流长▽■=，茶饮品一直以来深受中国消费者的喜爱=☆▲▷…•，近几年更是成为大热的饮品品类□-。据前瞻产业研究院发布的《中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示▷…□◇◇○，从2001年起□◁●○•…，我国茶饮料市场便进入快速发展期▲▼，几乎以每年30%速度增长☆▼□○▲☆，已成长为茶产业的重要支柱☆□，仅次于碳酸饮料和果蔬饮料=…◁-■◁。

　　根据资料显示▲…△◆▼，茶饮料的消费群体有近七成集中于15~35岁年龄段◁◁，随着复合型茶饮料投入市场=▽，茶饮料消费群体还可能继续向15岁以下挺近•○…◆◁▷。而这一年龄段-•◁▷▷□，对新生事物接受能力与购买力不容小觑☆●。星巴克作为互联网上最懂得营销的=●★☆□=“网红•□◆▷▼□”品牌之一◁▲△◁■▪，正在积极向这群人靠拢★-★◆△•，不断推出新品与包装=◁□，吸引他们主动在社交网站上进行宣传○●◁•。

　　星巴克大概是饮料界最会玩概念营销的品牌了•◆▷…-，季节限定○●、地区特饮▼◇▲▼◆△、隐藏菜单▽◆▲，推一款火一款☆▪▽•■。

　　据星巴克在最近一次业绩说明会议上披露▷…，但是星巴克的主要营收依然是以咖啡为主▼▽，今年夏天△◁▼…★◆，目前在天猫超市的售价为93元/箱▷★，

　　在中国的星巴克门店=◁=★，抹茶及红茶类饮品是消费者点单率颇高的饮品-=▲○。星巴克研发团队历经近1年时间•☆▲◆▷，从全球几大知名茶产区寻觅高品质的茶原料◇▼，并经过内部的反复测试和外部消费者的多轮品鉴=◇▷☆◆…，才最终选定了现有瓶装抹茶和红茶星冰乐的配方▲==。